La tienda de ropa deportiva en la que los argentinos arrasan en Brasil
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Mircoles, 12 de febrero de 2025 |
La combinacin del tipo de cambio favorable y la variedad de productos genera largas filas y deja las estanteras prcticamente vacas al final del da. Qu precios se pueden encontrar
En Florianpolis, Brasil, una cadena de ropa y equipamiento deportivo se convirti en un punto de referencia para los turistas argentinos durante las vacaciones. Decathlon, la empresa francesa con presencia en 76 pases y ms de 1.700 tiendas, registr una afluencia diaria de entre 4.000 y 5.000 clientes en su sucursal local. Segn la directora de marketing de la compaa, Liana Kerikian, el 90% de los compradores son argentinos.
El atractivo principal de la tienda radica en la diferencia de precios con respecto a Argentina. Con el peso ms fuerte frente al real brasileo, los turistas aprovechan para adquirir productos a valores considerablemente ms bajos que en su pas de origen. Un ejemplo es una camiseta deportiva, que en Brasil cuesta 129,99 reales, mientras que en la Argentina un modelo similar se vende a 45.000 pesos, equivalentes a 250 reales. As lo consign el portal Exame.
La fuerte demanda llev a la empresa a reforzar su stock con seis entregas semanales desde el centro de distribucin en So Paulo. A pesar de esto, las reposiciones diarias resultan insuficientes para cubrir el ritmo de ventas. En varias oportunidades, los clientes deben hacer largas filas para ingresar, y muchos encuentran estanteras vacas al llegar a la tienda.
Una oportunidad impulsada por la economa argentina
El peso argentino experiment una apreciacin del 50% frente al real en 2024 y gener condiciones favorables para el turismo y el consumo en Brasil. Esta revalorizacin invirti la tendencia que predomin hasta principios de ese ao, cuando los brasileos encontraban ms conveniente viajar a Argentina.
El ndice Big Mac, elaborado por The Economist, ubic al peso argentino como la segunda moneda ms sobrevaluada del mundo, con un diferencial del 20,1% respecto del dlar. En la versin ajustada por PBI per cpita, el peso se posicion como la moneda ms sobrevalorada globalmente, con un 56,7% de sobrevaluacin.
La situacin cambiaria gener un cambio en los patrones de consumo de los argentinos en el exterior. En aos anteriores, los productos ms demandados en Decathlon eran artculos accesibles, como remeras y zapatillas. Este verano, muchos turistas optaron por bienes de mayor valor, como kayaks y tablas inflables de stand-up paddle.
El regreso de Decathlon a Argentina
Ante la fuerte demanda de sus productos por parte del pblico argentino, Decathlon anunci su regreso al pas tras ms de dos dcadas de ausencia. La compaa abrir 20 locales en Argentina antes de finales de 2026, con los dos primeros establecimientos previstos para este ao en Ciudad de Buenos Aires y Zona Norte del conurbano bonaerense.
El Grupo One, liderado por Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia, estar a cargo de la operacin en Argentina. Mulliez pertenece a la familia duea de conglomerados como Leroy Merlin y Auchan, mientras que Aguirre Saravia cuenta con una amplia trayectoria en el sector financiero.
El plan de expansin contempla locales en grandes centros comerciales y avenidas comerciales, con el objetivo de alcanzar todas las ciudades con ms de 300.000 habitantes. En Sudamrica, Decathlon opera directamente en Brasil y Chile, mientras que en Uruguay y Paraguay trabaja en sociedad con Grupo One.
La ltima experiencia de la marca en Argentina fue en el ao 2000, cuando inaugur una sucursal en el shopping Soleil de San Isidro. Sin embargo, el colapso econmico de 2001-2002 llev a su cierre definitivo. En esta nueva etapa, la empresa busca capitalizar la demanda de productos deportivos y consolidar su presencia en el mercado local.
Repercusiones del fenmeno en Florianpolis
El alto nivel de consumo en la tienda de Decathlon Florianpolis gener impacto en la dinmica comercial de la ciudad. En la temporada alta, los comercios minoristas y gastronmicos tambin registraron un crecimiento en la afluencia de turistas argentinos.
Para garantizar el abastecimiento, la empresa planific su inventario con meses de anticipacin y reforz la logstica de distribucin. A pesar de estas medidas, la alta demanda super las expectativas y provoc un fenmeno inusual en la cadena: la sucursal de Florianpolis se convirti en la tienda de mayor facturacin a nivel mundial. As qued reflejado en una nota de Exame.
En este contexto, muchos argentinos optan por aprovechar los precios competitivos en el exterior. Florianpolis se consolid como un destino clave, donde el turismo de compras se suma al atractivo de sus playas y actividades recreativas.